קידום אתרים אורגני ובכלל כל אפיק פרסום דורש מחקר שוק ובחינת מתחרים, הרי כולם מעוניינים להציג בגאווה את האתר שלהם במיקומים ראשונים בתוצאות החיפוש של גוגל, ולכן מדובר בתחרות לכל דבר וכאשר יוצאים לתחרות חשוב לדעת מול מי אנו מתחרים. אחד מהשלבים הראשונים בתהליך קידום האתר הוא ביצוע מחקר מעמיק של המתחרים בשוק והבנה של הפעילויות אותן הם מבצעים שגורמות להם להיות במקום הראשון בגוגל ולהגיע כמה שיותר לקוחות. אנו חיים בעולם דינאמי, עסקים צצים כמו פטריות לאחר הגשם וכל אחד רוצה נתח משמעותי מהעוגה, ולכן יש צורך לגבש תכנית אסטרטגית חכמה ארוכת טווח שתאפשר לנו להגיע לתוצאות מניבות.

להגיע מוכנים לקרב, מה חשוב לבחון בעת ביצוע מחקר שוק?

מחקר שוק נוגע בשני תחומים חשובים, האחד הוא בחינת אפיקי הפרסום הרלוונטיים לקהל היעד של המוצר/השירות, והתחום השני הוא בחינת אפיקי הפרסום הקיימים אצל המתחרים. בתהליך זה כדאי לבחון כמה פרמטרים חשובים:

בחינת הטכנולוגיות בהן משתמשים המתחרים – בשלב זה מומלץ לבחון אילו טכנולוגיות קיימות אצל המתחרים, אם זה אתרי אינטרנט תדמיתיים, חנויות ויזואליות, אפליקציות, מערכות טפסים מתקדמות, מנועים מתקדמים באתר ובכלל מה הם מציעים ללקוחותיהם מבחינה טכנולוגית.

נראות באינטרנט וברשתות חברתיות – חשוב לבחון את הנראות של המתחרים והיכן הם משקיעים בנוכחות שלהם, אולם ברשתות חברתיות, ובניהן – פייסבוק, טוויטר, לינקדאין, יוטיוב, אינסטגרם, וכו', באתר תדמיתי מושקע ואולי הם משקיעים ביחסי ציבור שדואגים לאזכורים באתרי חדשות מובילים.

מסרים ועיצובים – חשוב לבחון את מיתוג החברה והעיצובים שהם מציעים, האם הם סולידיים, מתוחכמים, צבעוניים מידי וכו'. בשלב זה תוכלו להתאים את המסרים והעיצובים לקהל היעד ולראות מה קהל היעד אוהב, הרי רוב הסיכוי שקהל היעד שלכם יהיה זהה למתחרים, אולם יש לכם הזדמנות להפתיע ובגדול על ידי חשיבה מזווית אחרת.

הוספת מוצרים/שירותים נוספים – כחלק ממחקר שוק ומתחרים בוחנים את המוצרים/השירותים של המתחרים ומה הגולשים מחפשים יותר. ייתכן כי תגלו כי שווה לכם להתאמץ ולהוסיף שירותים או מוצרים נוספים. לדוגמא – חנות וירטואלית לבגדי נשים, ייתכן כי בגדי ספורט לנשים הם יותר מבוקשים ומחופשים ברשת, ולכן שווה לבעלי העסק להכניס קטגוריה של בגדי ספורט.

בחינת אפיקי פרסום – שלב זה הוא האחרון, והוא יוכל להסביר לכם בצורה נכונה כיצד המתחרים שלכם מפרסמים ברשת, אם זה על ידי קידום אורגני, כדאי לבחון את המיקומים שלהם והביטויים שבהם הם מקודמים ולצאת למלחמה עם מידע מודיעיני טוב.   

Share on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on LinkedIn
נגישות