אחד האתגרים הגדולים בקידום האתר הוא – ביצוע מחקר מילות מפתח, שהוא למעשה הבסיס לקידום האתר במנוע החיפוש של גוגל. בשלב זה עליכם לשאול את עצמכם אילו מילות מפתח יכול הגולש להקליד במנוע של גוגל המפורסם כדי להגיע למוצר/השירות שלכם, כאשר השאלה זאת היא הבסיס למחקר המדובר. עליכם לבצע רשימה מסודרת של הביטויים ושל ביטויי המפתח המתאימים לתחום שלכם. לדוגמא – חנות און-ליין למכירת זרי פרחים, לקוחות יחפשו את האתר בביטויים שונים כמו – "משלוח פרחים", "זרי פרחים", "פרחים ליום נישואין" וכו'. המטרה היא לתקוף את כל הביטויים האפשריים ולקדם אותם אחד אחד.

גולת הכותרת – להרחיב כמה שיותר את הרשימה

לאחר המחקר הראשוני, חשוב להרחיב את מילות המפתח לכמה שיותר כדי שהרשימה הסופית תכלול את כל השירותים והנושאים של האתר, תוך בחינה מדוקדקת של מוצרי/שירותי החברה והמילים הפוטנציאליות לקידום. אולם, לא מדובר רק במילים או צמדי מילים, אלא גם בשאלות וביטויי זנב ארוך. ככל שמונחים יהיו רבים יותר, ויהיו יותר צמדי מילים או ביטויים ארוכים יותר, כך יהיה קל יותר לקדם את האתר ולמצוא מילים פחות תחרותיות. לדוגמא – "משלוח פרחים", הוא צמד מילים קשה לקידום, כיוון שמדובר במילה תחרותית. לעומת זאת, "משלוח פרחים ליום נישואין" יהיה קל יותר לקידום, כי אולי מדובר על צמד מילים פחות נפוץ, אל עדין מחופש על ידי גולשים.

השלבים לבחירה נכונה של מילות המפתח

למצוא את המילה המדויקת – חשוב למצוא את המילים הממוקדות לעסק שלכם ואל תחפשו מילים שאינן קשורות. לדוגמא – יועץ פיננסי, תתמקדו בחיפוש ביטוי "ייעוץ פיננסי לעסקים" ולא בשירותי ראיית חשבון, למרות שהם תחומים דומים.

הטיות של המילים – כל מילה יכולה להופיע בווריאציות שונות, ברבים, ביחיד, עם אותיות קישור, באנגלית או בעברית. בשלב זה תוכלו למצוא מילים נרדפות על ידי שימוש בכלים מיוחדים שנועדו לחיפוש מדויק של מילות מפתח.

הבליטו את פעילות הליבה של העסק – לכל עסק יש פעילות ליבה, אולם הוא מעניק גם שירותים נוספים. לדוגמא – חברה לקידום אתרים מציעה גם שיווק ברשתות חברתיות. אם השירות המרכזי הוא קידום, יש להתמקד בביטוי קידום אתרים.

עדיפות של הביטויים – חשוב להתמקד בעדיפות של הביטויים, כלומר כל פי סדר היררכי. מה יקודם בדף הבית ומה בדפים מרוחקים יותר באתר.

לסיום, תוכלו להשתמש במגוון כלים חינמיים לביצוע מחקר מילות מפתח, כאשר המומלץ בניהם הוא – Wordtracker ועוד רבים אחרים.

Share on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on LinkedIn